Пресс-релиз для СМИ

Ирина из маркетинга стартапа SmartHome смотрела на календарь и чувствовала, как сжимается желудок. Завтра — запуск нового датчика климата, а пресс-релиз всё ещё не готов. Обычно на это уходил день: собрать факты, вычитать шаблоны прошлых релизов, придумать цитату для CEO, адаптировать под три разных СМИ. Времени — три часа до конца дня.

«Ладно, попробую через Claude», — решила она, открывая новый чат.

Проблема

Пресс-релизы — это не просто текст. Это:

• Журналистский формат: перевёрнутая пирамида, лид с главным, факты по убыванию важности
• Адаптация под СМИ: деловые издания хотят цифры, отраслевые — технологию, новостные — пользу для людей
• Скорость: релиз устаревает за день, если событие горячее

Ирина обычно тратила 4–5 часов, перелопачивая старые шаблоны и гугля «как писать пресс-релизы». Сегодня такого времени не было.

Как Claude помогает

Шаг 1. Собираем факты в одном сообщении

Ирина выгрузила всё, что знала о продукте:

Напиши пресс-релиз для СМИ.

Событие: запуск умного датчика климата SmartHome Clima Pro
Дата: 15 января 2025
Компания: SmartHome (российский стартап, основан в 2021)
Что это: датчик температуры, влажности, CO2 с AI-алгоритмами прогнозирования
Цена: 4 990 руб (на 30% дешевле импортных аналогов)
Где купить: сайт smarthome.ru, Яндекс.Маркет, Ozon с 20 января
Почему важно: первый полностью российский датчик с AI, работает без подписок

Цитата от CEO Андрея Соколова: «Мы три года разрабатывали алгоритмы, чтобы датчик не просто показывал цифры, а подсказывал, когда проветрить или включить увлажнитель»

Формат: классический пресс-релиз — заголовок, лид (кто-что-когда-где-почему), 2-3 абзаца тела, цитата, контакты для СМИ.

Шаг 2. Claude пишет релиз

Через 20 секунд на экране появился готовый текст:

SmartHome выпустил первый российский умный датчик климата с AI за 4 990 рублей

>

Москва, 15 января 2025 — Российский стартап SmartHome запустил продажи датчика климата Clima Pro с искусственным интеллектом. Устройство анализирует температуру, влажность и уровень CO₂ в помещении, прогнозирует изменения и даёт рекомендации по проветриванию. Цена — 4 990 рублей, что на 30% ниже импортных аналогов. Датчик доступен на smarthome.ru, Яндекс.Маркете и Ozon с 20 января.

>

Clima Pro — первый полностью российский датчик климата с AI-алгоритмами, который работает без ежемесячных подписок. Устройство подключается к приложению SmartHome и интегрируется с Яндекс.Станцией, умными кондиционерами и увлажнителями. Алгоритмы обучены на данных 50 000 квартир и предсказывают, когда в комнате станет душно или слишком сухо.

>

«Мы три года разрабатывали алгоритмы, чтобы датчик не просто показывал цифры, а подсказывал, когда проветрить или включить увлажнитель, — говорит Андрей Соколов, CEO SmartHome. — Clima Pro понимает, как меняется климат в квартире в зависимости от погоды, времени суток и даже количества людей в комнате».

>

Контакты для СМИ:

Ирина Краснова, PR-менеджер

press@smarthome.ru, +7 916 123-45-67

Ирина выдохнула. Структура правильная, факты на месте, язык живой. Осталось адаптировать под разные издания.

Шаг 3. Три заголовка под разные СМИ

Теперь предложи 3 варианта заголовка под разные типы СМИ:
1. Деловое издание (РБК, Ведомости) — акцент на бизнес, цену, рынок
2. Отраслевое (Хайтек, 3DNews) — технологии, AI, характеристики
3. Новостное (Лента, ТАСС) — польза для людей, доступность

Claude выдал:

Для деловых СМИ:

«SmartHome выходит на рынок умных датчиков с устройством на 30% дешевле импортных аналогов»

>

Для отраслевых:

«Российский датчик климата с AI научился прогнозировать духоту и сухость воздуха»

>

Для новостных:

«Умный датчик за 4 990 рублей подскажет, когда проветрить квартиру»

✅ Результат: Ирина за 40 минут получила пресс-релиз + 3 адаптированных версии. Разослала в 15 изданий. К вечеру пришли запросы от РБК и 3DNews — оба использовали «свои» заголовки из списка Claude.

Что получилось

💡 Экономия времени: вместо 4–5 часов — 40 минут (включая правки)
💡 Адаптация под СМИ: три готовых угла подачи без мучительного брейншторма
💡 Структура: Claude сам расставил факты по убыванию важности — как учат на курсах журналистики
💡 Язык: без канцеляризмов, цитата звучит живо, а не как «мы рады сообщить»

Что забрать с собой

• Скармливай Claude все факты скопом — он сам вытащит главное в лид, второстепенное — в тело
• Проси варианты заголовков сразу — под деловые/отраслевые/новостные СМИ, это удвоит шансы на публикацию
• Добавляй реальную цитату от CEO/эксперта — Claude красиво встроит её в текст, но слова должны быть настоящими
• Используй как базу, не копипасту — проверь цифры, убери лишнее, добавь локальный контекст

⚠️ Важно: Если событие сложное (скандал, кризис, юридические нюансы) — Claude даст структуру, но финальный текст лучше согласовать с юристом. Пресс-релизы живут долго в поисковиках.