Email-рассылки, которые читают

Что такое и зачем

Email-рассылки — это не спам, если их читают. Хорошее письмо цепляет заголовком, удерживает превью и ведёт к действию в теле. По данным исследований, 47% получателей открывают письмо только из-за темы, а 69% отмечают как спам, увидев первые строки. Claude помогает создавать письма, которые проходят этот фильтр и конвертируют в клики, продажи, регистрации.

Для фрилансера или маркетолога умение писать цепляющие рассылки — навык, который окупается сразу. Вместо часов мучений над формулировками вы за 10 минут получаете готовый текст, который можно отправлять в SendPulse, UniSender или встроенную рассылку ВКонтакте.

Как делать с Claude

Шаг 1. Формулируем задачу с контекстом

Claude нужно понять, кому вы пишете и что хотите получить. Плохой промпт: «напиши рассылку про скидку». Хороший:

Я веду онлайн-школу по Excel для бухгалтеров. Хочу анонсировать скидку 30% на курс «1С + Excel за 7 дней». Аудитория: женщины 28–45 лет, работают в малом бизнесе, боятся автоматизации.

Напиши:
1. Тему письма (до 50 символов)
2. Превью (первая строка, до 80 символов)
3. Тело письма (до 1200 знаков) с кнопкой CTA

Тон: дружелюбный эксперт, без манипуляций и восклицаний.

Шаг 2. Получаем варианты заголовков

Claude сразу даёт тему и превью. Если не нравится — просите альтернативы:

Дай ещё 3 варианта темы письма. Один — с цифрой, один — с вопросом, один — интригующий без упоминания скидки.

Вы получите: «30% на курс по 1С», «Боитесь 1С? Вот решение», «Что бухгалтеры делают по вечерам».

Шаг 3. Дорабатываем тело письма

Claude пишет структуру: зацепка, боль, решение, призыв. Если нужно добавить кейс:

Вставь в середину письма короткий кейс: Марина, бухгалтер из Воронежа, за неделю научилась связывать 1С и Excel, теперь закрывает месяц за 2 часа вместо 8.

Шаг 4. Адаптируем под сегменты

Одна база — разные письма. Для новичков один угол, для опытных — другой:

Адаптируй это письмо для сегмента «уже купили курс по Excel, но не по 1С». Убери объяснение базовых функций, добавь акцент на интеграцию.

Шаг 5. Проверяем на спам-фильтры

Проверь текст на стоп-слова для email-рассылок (РФ). Убери фразы, которые могут попасть в спам. Замени на синонимы.

Claude уберёт «100% гарантия», «срочно», «бесплатно» и предложит нейтральные варианты.

Реальный пример

Маркетолог SaaS-сервиса для управления складом использовал Claude для реактивации «спящих» пользователей. Промпт:

Пользователь зарегистрировался 3 месяца назад, не заходил 60 дней. Цель: вернуть в сервис. Напиши письмо с темой «Мы добавили то, чего вам не хватало» и расскажи про новую интеграцию с Wildberries.

Результат: Open Rate вырос с 12% до 34%, 18% вернулись в сервис. Письмо заняло 8 минут вместо обычных 2 часов на созвоны и правки с копирайтером.

Подводные камни

• Claude не знает вашу базу: если у вас 3 сегмента, пропишите это явно. Иначе получите общее письмо «для всех».
• Переоптимизация под открытия: заголовок «🔥 ВАМ ПОДАРОК 🔥» откроют, но отпишутся. Claude может предложить кликбейт — фильтруйте.
• Игнорирование A/B: даже лучший промпт даёт гипотезу. Тестируйте 2 варианта темы на 10% базы перед массовой отправкой.
• Забыли про мобильные: 68% писем читают с телефона. Просите Claude делать абзацы по 2-3 строки и CTA-кнопку в первом экране.

Что забрать с собой

✅ Контекст > промпт: чем точнее опишете аудиторию и цель, тем лучше письмо. Добавляйте сегмент, боль, желаемое действие.
✅ Итерации работают: первый вариант Claude редко идеален. Просите альтернативы заголовков, меняйте тон, вставляйте кейсы — 3-4 правки дают готовый текст.
✅ Тестируйте гипотезы: Claude генерирует идеи быстро — используйте это для A/B-тестов тем, структур, CTA. Данные покажут, что заходит вашей базе.